З підвищенням матеріального рівня життя змінилася споживча мотивація та мета людей. Спочатку ми дотримувалися простого «їжте добре і одягайтеся тепло» і «хороша якість і низька ціна». До сьогодні нас приваблює концепція бренду та концепція дизайну, вражає зовнішній вигляд дизайну, і ми платимо за амбасадора бренду продуктів, які нам подобаються.
Диверсифікація споживчої мотивації сприяла диверсифікації споживчої поведінки.
Тепер здається, що продукт – це не просто символ наприкінці виробничого ланцюжка. Зі все більшою культурною креативністю та дизайнерським натхненням дизайнерів канцелярські товари стали культурними інноваціями, а суспільний попит перейшов від «практичного» до «практичного та красивого», навіть зосередившись на внутрішній культурній сутності, що є безпрецедентним.
Чому ми любимо канцелярські товари?
1. Культурний резонанс
Під натиском культурного резонансу в тій чи іншій мірі ми маємо палкі очікування та глибші почуття до канцтоварів.
20 вересня 2019 року в саду палацу Цзяньфу палацового музею відбулася конференція «Заборонене місто на столі – конференція про запуск бренду канцелярських товарів у палацовому музеї». Канцтовари музею Палацу є першим досягненням стратегічної співпраці між газетою «Женщина жиба» та Музеєм Палацу, яка отримала потужну підтримку з обох сторін.
Канцтовари є безпосереднім носієм культурної спадщини. Він передає дух і естетичну сутність Забороненого міста за допомогою канцелярського приладдя, яке використовується щодня, що відображає культурну самовпевненість китайців, а також є інноваційним способом просування традиційної китайської культури в епоху інформації.
Початковий намір обрати канцелярські товари як креативну категорію у Забороненому місті — сприяти культурній комунікації за допомогою інноваційних канцелярських товарів, що відкриє демонстрацію інновацій для центральних мейнстрімових ЗМІ, щоб ступити в індустрію культури.
Початковий задум створення канцтоварів Палац-музею визначає те, що, з одного боку, він передає естетичну сутність Палацу-музею через мистецьке вилучення історико-культурних елементів Палацу-музею та щоденне використання канцтоварів, тому що китайська традиційна культура може увійти в повсякденне життя; З іншого боку, з точки зору дизайну, матеріалів, процесу та інших аспектів, ми вимагаємо високої якості та високих стандартів.
З точки зору дизайну канцтовари Palace Museum є не лише сучасною інтерпретацією традиційної культури, а й світовим вираженням китайської культури. Поблиск елементів Забороненого міста в кутку столу дає змогу користувачам, які наполегливо працюють і навчаються, відчути культуру Забороненого міста, красу й поезію життя.
2. Персоналізація IP
Так звана інтелектуальна власність насправді є «інтелектуальною власністю», яка є сутністю культури після того, як вона накопичилася до певного рівня. Він має повний світогляд, цінності та власну життєву силу. Тому не всі так звані IP можна назвати IP.
У нинішньому контексті ІВ більше стосується кіно- та телелітератури, ігор та анімації, які підходять для вторинної або багаторазової адаптації та розробки. Певний час літературне коло, ігрове коло, а також кіно- та телевізійне коло жадали «великого IP», побоюючись, що вони сповільнять крок і втратять не лише тему IP, але й тисячі фанатичних шанувальників за IP та їхню споживчу здатність, яку не можна недооцінювати.
Сила інтелектуальної власності полягає в тому, що як тільки вона вступає в контакт з групою аудиторії з подібним світоглядом і цінностями, вона швидко конденсується і розвивається в культуру, яка буде продовжувати прогресувати, розвиватися і успадковувати. У минулому потужна IP існувала більше в книгах і фільмах, і це була напіввідкрита група. Проте з появою Інтернет-платформи стало можливим швидко інтегрувати різні культури разом, щоб сформувати комплексну IP-платформу.
В останні роки налаштування IP стає все більш популярним серед споживачів, оскільки воно може не тільки задовольнити «вимогливе» прагнення користувачів до модного зовнішнього вигляду, але й розробити більш складні функції, які відповідають звичкам користувачів, таким чином покращуючи відчуття якості. життя.
